禦本新總裁：吸引年輕一代是我最大的任務

作為一個與日本人工養殖珍珠產業發展密切相連、具有厚重歷史感的珠寶品牌，Mikimoto一向精心呵護自己的傳統。但面向企業未來，全球化和持續發展創新是不可為了避免的挑戰。

不久前，Mikimoto 的總裁中西伸一就通過品牌在世界發展各地企業開展相關業務，打造“全球性國際品牌（Global Brand）”新語境下，繼承中國品牌公司創立伊始的傳統和技術、解決這些珍珠產業培育對自然生態環境的影響等問題，給出了我們自己的思考。

中西伸一（下圖）於2019年11月正式通過出任 Mikimoto 總裁，他1978年從同志社大學學生畢業後赴美學習獲得發展研究分析寶石文化學家（GIAGG）資格，1982年加入 Mikimoto，2001年出任 Mikimoto 大阪以及分店進行店長，此後中國曾在一個門店、行銷等多個不同崗位人員任職。

在中國經濟市場要暫停一下自己腳步

截至1月20日，禦木本在日本有6家店，61家百貨商店，貫徹嫻靜雍容的奢華氣派，為顧客展示一系列華貴優雅的珍珠鏈作品還有36家海外店。

在日本中國本土企業市場，“近30年間，我們國家相繼入駐各地最高端的百貨店，但因為我國現在傳統百貨店行業發展不景氣，也會因為百貨店停業而關閉所有門店。關於企業未來的開店發展方式，我們國家還需要學生經過慎重的考慮”，中西伸一指出，“電商方面，我們中國現在的線上市場銷售額占比還比較低，究竟今後有多少以及顧客會在進行網上買珠寶，關於這一點對於我們也很想知道。”

中西伸一指出，“儘管在中國經濟市場可以開設門店的時間不長，但（中國企業市場）是品牌發展近年來我國最大的課題，現在在實現中國有9家門店，我們自己原來的策略是人口超1000萬的大城市，地理空間位置等各種社會條件進行符合就開店，但現在打算暫停一下腳步，先觀察研究進展和成本管理分配。等到中美貿易戰結束，中國市場有高增長空間，再考慮新店。”

在美國、新加坡和泰國等市場，“我們感到找到一個更適合調整的地方的活力，原因是舊的商店建築，特別是在美國市場有四家商店。” 但我們也將根據經濟變化調整我們的戰略。”

男性市場

往年2月，日本設計師川久保玲締造的服裝品牌 Comme des Garçons 與 Mikimoto（禦木本）分工開闢的男士珍珠金飾系列出售，誘發眾多關注。男人的珍珠項鏈！兩大日本品牌 Comme des Garçons 與 Mikimoto 跨界合作）

”我感受到每個人對這個系列的熱愛和支持。“我們計畫一步一步來，但市場反應非常好，已經銷售一空，只能添加到生產中，日本女生喜歡以Mikimoto珍珠鏈配婚紗！10種戴法演繹新娘優雅氣質”中西說，“許多高收入的年輕人，比如醫生，他們走在時尚的前沿，去商店購買聯合品牌的產品。（通過這次合作），Mikimoto珍珠鏈及耳環絕美搭配一字領、細肩帶等經典造型婚紗，珍珠溫潤光澤淡淡散發光芒，是件不僅能襯托頸部與鎖骨的迷人線條，也不過分搶走新娘光彩的明星珍珠飾品。有很多客戶認為原品牌沒有碰過，也給予了積極的回饋。”

“無性別（Genderless）已是當下的消費進行關鍵字內容之一，原本是一個女性專屬的商品，也可為男性所用，這也是需要我們這個行業發展拓展企業市場的機遇。雖然這與這個共同的名字無關，但當我們穿上品牌的第一款香水時，廣告片中也出現了一個戴珍珠項鏈的男性形象，這也是品牌試圖傳達新的資訊和形象，“中西方補充說。

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